{"id":2389,"date":"2011-01-10T08:34:06","date_gmt":"2011-01-10T06:34:06","guid":{"rendered":"http:\/\/intercambia.net\/temas\/?p=2389"},"modified":"2011-01-08T11:34:46","modified_gmt":"2011-01-08T09:34:46","slug":"intercambio-objetos-servicios-grandes-companias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intercambia.net\/temas\/index.php\/intercambio-objetos-servicios-grandes-companias\/","title":{"rendered":"Amazon, Hertz y otras grandes marcas comienzan a ofrecer servicios de intercambio"},"content":{"rendered":"

Mientras Internet se ha ido asentando como el canal de comunicaci\u00f3n e intercambio<\/a> por excelencia, las grandes compa\u00f1\u00edas han seguido viendo el medio como una simple tienda que no acababan de comprender.<\/p>\n

Sin embargo, estos \u00faltimos meses hemos visto como algunas compa\u00f1\u00edas est\u00e1n cambiando de estrategia y poniendo las necesidades del usuario en el centro de su comunicaci\u00f3n con ellos.<\/p>\n

Grandes compa\u00f1\u00edas que quieren convertirse en el referente de un negocio concreto est\u00e1n facilitando y gestionando servicios de intercambio de sus productos entre sus usuarios. Es decir, hemos pasado del: ni\u00f1o eso no se toca que es propietario y tiene copyright al dej\u00e1roslo entre vosotros tanto como quer\u00e1is que somos as\u00ed de majos.<\/p>\n

\"Connect<\/p>\n

Compartir el alquiler de coches como Connect by Hertz<\/a> comienza a desarrollarse por Daimler<\/a> y Peugeot<\/a>; y estamos hablando de gigantes del mercado.<\/p>\n

Amazon<\/a> (traducci\u00f3n en Google Translator), que ha liderado varias estrategias vanguardistas de Marketing, ha decidido prestar libros digitales por 14 d\u00edas en Kindle. Las empresas de alquiler de coches deben estar pensando, \u00bfPeugeot? \u00bfDaimler?, estamos hablando de mucho m\u00e1s que una leve variaci\u00f3n en el servicio. Estamos hablando de un intento de convertirse en LAS MARCAS. En aquello que podr\u00eda asociarse directamente en un futuro cercano: compa\u00f1\u00eda de coches agradable igual a Peugeot, Libros igual a Amazon…<\/p>\n

Nuevas estrategias que encuentran un p\u00fablico que va en aumento. Masas de personas que gustan del Bicing<\/a><\/strong>, del Closet Infinite<\/a><\/strong> y del GotPark<\/a><\/strong>; personas que disfrutan m\u00e1s de las cosas sencillas de la vida y que estos prototipos de negocio, son amigables con sus vidas. Personas que en un momento no comprar\u00edan todo un producto por no usarlo sino en parte pero que un futuro s\u00ed comprar\u00e1n el producto entero y ese momento pensar\u00e1n en Amazon o en Peugeot.<\/p>\n

Hay una estrategia de Branding importante en todo esto porque hay una diferencia en que un gobierno disponga de bicicletas gratuitas a que Hertz proponga un alquiler de coches a mitad de precio mediante un sistema novedoso.<\/p>\n

La diferencia est\u00e1 en que muchas de estas personas, puede que utilicen espor\u00e1dicamente el servicio de alquiler de coches y la idea de poder compartirlo y tener m\u00e1s libertad sobre el coche y el tiempo de uso les seduce (ni qu\u00e9 decir del coste). La idea es generar \u00abamigabilidad\u00bb sobre la marca<\/strong>. Quiz\u00e1 un nuevo concepto dentro del Marketing, que ser\u00eda una mezcla de buena reputaci\u00f3n, fidelizaci\u00f3n y Branding.<\/p>\n

No es casualidad que Coca Cola<\/strong> haya puesto una tienda de trueque<\/a> para Navidad, todos querr\u00e1n ser los primeros, los referentes principales de un cambio en los conceptos de propiedad y del valor de las cosas.<\/p>\n

Como todo, habr\u00e1 buenos proyectos y mucho \u00abbla bla\u00bb en el camino; mientras tanto, el coche recubierto de caramelos de Connect by Hertz no concuerda demasiado con este nuevo perfil de clientes, al menos en mi opini\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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