{"id":2113,"date":"2010-05-28T21:00:44","date_gmt":"2010-05-28T19:00:44","guid":{"rendered":"http:\/\/intercambia.net\/temas\/?p=2113"},"modified":"2010-05-28T14:10:16","modified_gmt":"2010-05-28T12:10:16","slug":"premios-sombra-peor-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intercambia.net\/temas\/index.php\/premios-sombra-peor-publicidad\/","title":{"rendered":"Sombras entre tanto brillo, las peores campa\u00f1as publicitarias, las m\u00e1s denigrantes"},"content":{"rendered":"<p>Es el tercer a\u00f1o consecutivo que los <strong>Premios Sombra<\/strong> se entregan con el fin de hacer notar aquellas <strong>campa\u00f1as publicitarias<\/strong> que utilizan como recurso el machismo, la homofobia, el racismo, etc. En un mundo tan desequilibrado donde minor\u00edas siguen esforz\u00e1ndose por llamar la atenci\u00f3n en post de igualdades que todav\u00eda no existen, un mundo que tiene tantos vac\u00edos legales y tantos olvidos y sobre todo, un mundo donde la desigualdad de distribuci\u00f3n de riquezas ha alcanzado la terminolog\u00eda de aberrante; no hay lugar para hacer baluarte de ninguno de los valores retr\u00f3grados que nos llev\u00f3 a estar donde estamos.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2115 aligncenter\" title=\"premios-sombra-2010\" src=\"http:\/\/intercambia.net\/temas\/wp-content\/uploads\/2010\/05\/premios-sombra-20101.jpg\" alt=\"Premios a las peores campa\u00f1as publicitarias\" width=\"500\" height=\"547\" srcset=\"https:\/\/www.intercambia.net\/temas\/wp-content\/uploads\/2010\/05\/premios-sombra-20101.jpg 500w, https:\/\/www.intercambia.net\/temas\/wp-content\/uploads\/2010\/05\/premios-sombra-20101-274x300.jpg 274w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/p>\n<p>Los organizadores de los Premios Sombra se\u00f1alan que la globalizaci\u00f3n ha tra\u00eddo las consecuencias en la cadena de consumo:<\/p>\n<ul>\n<li>La publicidad se ha esforzado en crear v\u00ednculos emocionales con el cliente<\/li>\n<li>Ya no se estiman mercados tangibles sino macro campa\u00f1as destinadas a 1700 millones de consumidores globales<\/li>\n<li>Se ha reducido la informaci\u00f3n del producto que se desea vender<\/li>\n<li>Se recurre mucho m\u00e1s a la sensaci\u00f3n producida por el lenguaje audiovisual<\/li>\n<li>Son enormes los esfuerzos por crear una marca global, cifras desmesuradas<\/li>\n<li>Una vez creada la marca global, externalizan la producci\u00f3n donde m\u00e1s les convenga<\/li>\n<li>El aumento del gasto de inversi\u00f3n publicitaria se compensa con baj\u00edsimos costes de producci\u00f3n.<\/li>\n<li>Enfermedades tales como la adicci\u00f3n a las compras y la obesidad son consecuencia directa de estas campa\u00f1as<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>Qu\u00e9 parad\u00f3jico que se siga reproduciendo el modelo darwinista del capitalismo extremo, qu\u00e9 curioso que una campa\u00f1a de una transnacional pueda modificar la conducta de millones de seres, pueda hacer consumir a la gente lo que no debe y gastar lo que no puede, y qu\u00e9 triste que no haya ocurrido en el mundo todav\u00eda, que nadie haya tenido la decencia de acordarse de los que se est\u00e1n muriendo de hambre; no, eso no se puede.<\/p><\/blockquote>\n<p>Como se\u00f1ala el <a href=\"http:\/\/www.ecologistasenaccion.org\/IMG\/pdf_INFORME_web_PREMIOS_SOMBRA_2010.pdf\">informe de los Premios Sombra<\/a> \u00abCuando 800 millones de personas viven en la pobreza m\u00e1s severa, cerca del 40% de los alimentos que se producen se pierden sin ser consumidos\u00bb (seg\u00fan informe de la FAO, 2006), \u00bfno es esto denigrante? La publicidad tiene responsabilidad en esto, porque la publicidad es una herramienta eficaz generadora de necesidades inexistentes y de consumismo innecesario.<\/p>\n<p>Se estima que 3000 impactos publicitarios recibe una persona com\u00fan cada d\u00eda y si encima, un alto porcentaje de estos ensalzan valores como el hedonismo, lo snob, la haraganer\u00eda, la burla a lo feo, la soberbia, la mezquindad, etc. se est\u00e1 ante un problema grave que debe legislarse.<\/p>\n<h3>Dicho todo esto, las campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s denigrantes seg\u00fan los premios SOMBRA han sido:<\/h3>\n<ul>\n<li>Can\u00edbales de Navidul a quien se le otorg\u00f3 el <strong>Premio Ombligo del mundo<\/strong> por ser etnocentrista. Esta publicidad es de Campofr\u00edo, una empresa que factura alrededor de 2 mil millones de Euros. En este spot se ridiculariza la imagen de la poblaci\u00f3n africana.<\/li>\n<li>El <strong>Premio Me lo llevo<\/strong> al consumismo se lo llev\u00f3 el suplemento Shopping de El Pa\u00eds por difundir la idea de que en el consumo est\u00e1 la soluci\u00f3n a todos los problemas que se presentan en la vida.<\/li>\n<li>En tanto el <strong>Premio al Lavado Solidario<\/strong> m\u00e1s oportunista se lo lleva 100% Caf\u00e9 Starbucks, por utilizar en forma hip\u00f3crita los valores solidarios. Starbucks tiene un largo historial de denuncias y abusos de parte de sindicatos y tambi\u00e9n problemas de tipo medioambiental.<\/li>\n<li>El <strong>Premio Lavadora Verde<\/strong> al m\u00e1s grande lavado de cara ecol\u00f3gico se lo lleva la \u00abBolsa Caca\u00bb de Carrefour. La enorme cadena de origen franc\u00e9s comenz\u00f3 a regalar estas bolsas, luego las vend\u00eda y ahora las regala de nuevo. Vanaglori\u00e1ndose de apoyar pr\u00e1cticas verdes, ostenta ser una empresa que cuida el medio ambiente cuando en realidad es todo lo contrario.<\/li>\n<li>El <strong>Premio Tortilla de Silicona<\/strong> se lo dieron a Fruto Ketchup de Heinz por ser una verdadera mezcla de qu\u00edmicos innecesarios, resaltadores de sabor, aditivos, colorantes, etc. y por su campa\u00f1a publicitaria que estimula la adquisici\u00f3n de h\u00e1bitos de alimentaci\u00f3n insanos.<\/li>\n<li>El <strong>Premio Cenutrio<\/strong> a los valores m\u00e1s irresponsables se lo llev\u00f3 Apagados de Impulsa quienes impulsaron una campa\u00f1a en la que el apag\u00f3n anal\u00f3gico significaba quedar inconexo de la realidad.<\/li>\n<li>El <strong>Premio Florero<\/strong> se lo llev\u00f3 el \u00abpack madres\u00bb de Corporaci\u00f3n dermoest\u00e9tica por vender la imagen f\u00edsica para vender un producto. En este caso por utilizar el producto que se quiere vender como la \u00fanica manera de evitar quedar \u00abgorda y fea\u00bb luego de dar a luz.<\/li>\n<li>El <strong>Premio Especial<\/strong> \u00abLa crisis es rentable se lo llev\u00f3 Fundaci\u00f3n confianza quien aprovechando el triste episodio de crisis que vive el pa\u00eds publicit\u00f3 sus servicios en la campa\u00f1a \u00abEsto lo arreglamos entre todos\u00bb. Detr\u00e1s de esta fundaci\u00f3n no hay ninguna ONG sino c\u00e1maras de comercio y grandes empresas.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es el tercer a\u00f1o consecutivo que los Premios Sombra se entregan con el fin de hacer notar aquellas campa\u00f1as publicitarias que utilizan como recurso el machismo, la homofobia, el racismo, etc. En un mundo tan desequilibrado donde minor\u00edas siguen esforz\u00e1ndose por llamar la atenci\u00f3n en post de igualdades que todav\u00eda no existen, un mundo que [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,84,30],"tags":[731,729,728,730],"class_list":["post-2113","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-consumismo","category-manipulacion","category-publicidad","tag-discriminacion-y-publicidad","tag-peores-campanas-publicitarias","tag-premios-sombra-2010","tag-publicidad-enganosa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.intercambia.net\/temas\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2113","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.intercambia.net\/temas\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.intercambia.net\/temas\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intercambia.net\/temas\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intercambia.net\/temas\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2113"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.intercambia.net\/temas\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2113\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2118,"href":"https:\/\/www.intercambia.net\/temas\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2113\/revisions\/2118"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.intercambia.net\/temas\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2113"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intercambia.net\/temas\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2113"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.intercambia.net\/temas\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2113"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}