{"id":1006,"date":"2009-06-01T17:10:09","date_gmt":"2009-06-01T15:10:09","guid":{"rendered":"http:\/\/intercambia.net\/temas\/?p=1006"},"modified":"2009-06-01T17:38:46","modified_gmt":"2009-06-01T15:38:46","slug":"critica-de-la-publicidad-premios-sombras-2009","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.intercambia.net\/temas\/index.php\/critica-de-la-publicidad-premios-sombras-2009\/","title":{"rendered":"Cr\u00edtica de la publicidad: Premios sombras 2009"},"content":{"rendered":"

El discurso publicitario es un discurso ideol\u00f3gico que encierra comportamientos sociales y estructuras, que representan una imagen de un mundo que existe y que no existe. Su objetivo en la actual sociedad de consumo se enmarca en el terreno de los deseos, de ah\u00ed, que los publicistas exploren el campo de las emociones, buscando en las artes (m\u00fasica, poes\u00eda, pintura\u2026), los sentimientos (el amor, la tristeza, la melancol\u00eda\u2026), porque m\u00e1s que productos sus trabajos han de generar v\u00ednculos entre las personas y la empresa. La clientelizaci\u00f3n<\/em> de los consumidores se fundamenta en la relaci\u00f3n no acaba en la compra.<\/p>\n

\"png_logoenblanco_premios_sombra\"<\/p>\n

El desarrollo de la publicidad ha sido explosivo, hasta tal punto, que desde hace a\u00f1os, se habla del arte de la publicidad, y como todo arte en la cultura del espect\u00e1culo, le rodea un entorno medi\u00e1tico de festivales y premios honor\u00edficos.<\/p>\n

Desde el a\u00f1o pasado, la organizaci\u00f3n Ecologistas en acci\u00f3n <\/a>ha creado una \u201cgala\u201d que coincide en fechas con el festival de comunicaci\u00f3n publicitaria Sol<\/a>, para as\u00ed, hacer sombra \u2013de ah\u00ed su nombre\u2013 y denunciar la publicidad total. Los Premios Sombra <\/a>son una iniciativa para \u201cpremiar\u201d los anuncios m\u00e1s sexistas, insolidarios, consumistas, o falsamente ecol\u00f3gicos.\u00a0<\/p>\n

Puede parecer parad\u00f3jico criticar a la publicidad con construcciones que provienen de \u00e9sta. Nada m\u00e1s lejos de la realidad. Criticar la publicidad con publicidad es una pr\u00e1ctica fundamentada en despejar sus sentidos latentes. El consumo es una esfera que ha estado a\u00f1os desprotegida, m\u00e1s a\u00fan, cuando desde los inicios del movimiento ecologista, y en general de la nueva izquierda,\u00a0debido a la fuerte influencia\u00a0del pensamiento de Herbert Marcuse, conceb\u00edan al consumo como un elemento esencial de la alienaci\u00f3n, descuidando la parte pol\u00edtica.<\/p>\n

Sus anuncios est\u00e1n manchados, y en un combate entre David y Goliat, es necesario pensar con inteligencia para dar golpes mort\u00edferos (o por lo menos da\u00f1inos). En este caso se ha dado en el clavo por segundo a\u00f1os consecutivo, pero como toda pr\u00e1ctica ha de experimentar y seguir empap\u00e1ndose de otras, para alcanzar el objetivo marcado: la cr\u00edtica de la publicidad. El a\u00f1o que viene ser\u00eda un reto hacer publicidad cr\u00edtica, adem\u00e1s de cr\u00edtica de la publicidad.\u00a0<\/p>\n

Para finalizar, estimados lectores, aqu\u00ed tienen las categor\u00edas y sus respectivos ganadores:
\n\u00a0\u00a0
\n–\u00a0Premio Tortilla de silicona. A la publicidad que transmite los peores valores alimenticios. El ganador es Actimel de Danone, por utilizar un vocabulario \u201ccient\u00edfico\u201d, cuando seg\u00fan los estudios independientes tiene los mismos efectos inmunitarios que cualquier otro yogur.<\/p>\n

–\u00a0Premio Me lo llevo. A la transmisi\u00f3n de los valores m\u00e1s consumistas. El ganador es el Centro Comercial la Gavia por transformar el consumismo como una andadura para mejorar los estados an\u00edmicos.<\/p>\n

–\u00a0Premio Lavadora verde. Al mejor \u201clavado de imagen\u201d utilizando valores ecol\u00f3gicos. El ganador es Endesa por transmitir en su anuncio \u201cpara los hijos de tus hijos\u201d, el mensaje de un fututo sin l\u00edmites en el uso de energ\u00eda.
\n\u00a0
\n–\u00a0Premio Lavado solidario. Al \u201clavado de cara\u201d corporativo m\u00e1s hip\u00f3crita. El ganador es Telef\u00f3nica por utilizar sus programas de RSC para mejorar su marca, explotar nuevas v\u00edas de negocio, captar nuevos segmentos de mercado y lograr m\u00e1s legitimidad social.
\n\u00a0
\n–\u00a0Premio Florero. A la publicidad en la que m\u00e1s se trata a mujeres y hombres como adornos. El ganador es Depuralina por transmitir que la utilizaci\u00f3n del cuerpo humano como una amenaza, adem\u00e1s, de ser un mont\u00f3n de desechos durante los a\u00f1os que no se haya consumido este producto.<\/p>\n

–\u00a0Premio Chimenea. A la visi\u00f3n m\u00e1s destructiva del medioambiente. El ganador es Hummer de General Motors que en su anuncio afirma que su veh\u00edculo es todo lo \u201ccontundente\u201d que no son sus compradores potenciales.<\/p>\n

–\u00a0Premio Cenutrio a la transmisi\u00f3n de valores irresponsables para el desarrollo colectivo. El ganador es Telecinco por su \u201c\u00bfQu\u00e9 ser\u00eda de nosotros sin las marcas?\u201d para lanzar un mensaje de legitimidad de la publicidad, en un pa\u00eds que el a\u00f1o pasado fue penalizado por la UE por su exceso de publicidad \u2013el que m\u00e1s.<\/p>\n

–\u00a0Premio especial al Peor anuncio local. El ganador es la Comunidad de Madrid por destacar las ayudas para los peque\u00f1os emprendedores en la CAM. Emprendedores condenados a la desaparici\u00f3n con la Ley de Modernizaci\u00f3n del Comercio de la CAM, que favorece los intereses de las grandes superficies de distribuci\u00f3n en detrimento del peque\u00f1o comercio.<\/p>\n

–\u00a0Premio especial a toda una trayectoria. El ganador es Repsol por querer \u201cinventar el futuro\u201d sin cambiar nada. La imagen de la marca que quiere construir pretende invisibilizar los graves impactos socio-ambientales que est\u00e1 generando en varias partes del planeta.\u00a0\u00a0<\/p>\n

–\u00a0Premio especial La crisis es rentable. El ganador es Carrefour por su campa\u00f1a \u201cDios los cr\u00eda y ellos se juntan\u201d, para hacer llegar el mensaje que a pesar de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica, no se debe renunciar a las \u201cpeque\u00f1as cosas que nos hacen felices\u201d, como el consumo desenfrenado, ya que los bajos precios de Carrefour permiten continuar consumiendo al mismo ritmo que antes.\u00a0<\/p>\n

Mi m\u00e1s sincera enhorabuena a los ganadores y a todos aquellos participantes que contribuyen a destrozar los derechos humanos y al planeta.\u00a0<\/p>\n

Si quieren ampliar la informaci\u00f3n les recomiendo el informe, que lo pueden descargar aqu\u00ed<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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